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宝洁马睿思:不断壮大在华业务规模
发布日期:2019-11-28 15:13:26 来源:人民网 作者: 点击:25次

 “中国已是宝洁全球范围内的第二大市场,成为增长最快的地区之一。面对日趋年轻化的中国消费市场,宝洁正在将全球最新的产品、技术和体验以尽可能快的速度带到中国。同时,宝洁也在为中国消费者研发、设计本土化的创新产品,不断壮大在华业务规模。”11月6日,宝洁大中华区总裁、董事长马睿思Matthew Price在进博会上表示。他预计,未来10~20年,中国市场将有机会成为宝洁最大的业务增长来源。

宝洁大中华区总裁、董事长 马睿思(Matthew Price)

马睿思谈到,进入中国30多年来,中国消费市场的升级以及移动互联网的发展带来了消费模式的巨大转变,对品牌创新不断提出新的要求。随着90后、00后成为消费主力军,高端化、个性化、定制化产品,以及体验式消费成为核心需求,过去单纯引进的打法已不再适用。

“品牌升级必须紧跟中国市场的消费升级而来,跟上中国速度才能在日新月异的时代进程中立于不败之地。”马睿思介绍,为了更加了解和贴近中国消费者,宝洁在中国成立了亚洲最大的研发中心,为本土消费者设计定制化的产品,真正实现为中国设计,在中国决策,以中国速度创新3D (Design for China, Decide in China and Deliver at China Speed) 战略。

据了解,在中国,宝洁不断扩充自己在中高端市场的份额,凭借更多的创新与差异化产品争夺核心消费层。近两年来,宝洁引入的100多个新品中,超过半数为高端和超高端产品。

与此同时,为了适应中国零售及电商的快速发展,宝洁提出数字化的柔性供应链解决方案,即宝洁“新智造”,形成一体化、多业态的柔性供应链体系。

值得一提的是,宝洁的“中国速度”也大大提升了产品更新换代的速度。早期,宝洁一款新品上市,从市场调研到上市,需要3-5年,如今整合运营模式后,引入外部资源,从产品概念到最终上市,最快只需要6个月。

据悉,在进博会上,宝洁在“品质生活馆”设立了日化品类单一品牌展位,以“美好生活实验室 -- 解码未来”为主题,精选出了一系列专为中国消费者量身定制的高品质、高颜值的“黑科技”产品,全方位展现品牌“潮、酷、快”的全新形象。(牛广文)

 
 
(责编:赵爽、毕磊)
(责任编辑:白晓逯)

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