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五粮液连续入选世界品牌五百强 传承+创新成就超级品牌
发布日期:2019-12-23 08:56:16 来源:新华网 作者: 点击:463次

   近日,由世界经理人集团 (icxo.com) 、世界品牌实验室(World Brand Lab)、世界媒体实验室(World Media Lab)联合主办的“世界经理人年会”在北京隆重召开。会上发布了2019年度“世界品牌500强”、“中国品牌年度大奖”、“世界媒体500强”及“五星钻石奖”等奖项。五粮液连续入选“世界品牌500强”,并位列排行榜第302位,较去年上升24位,排名增速居食品饮料行业第一。

  在食品与饮料行业分类中,五粮液与可口可乐、雀巢等百年以上历史的国外品牌一道进入了世界500强。这些全球“超级品牌”长期为人们提供优质的产品与服务,品牌形象也早已深入世界人民的心中。它们的存在不只是单纯的产品,更是优质生活方式的载体与体现。可乐和咖啡作为西方世界最流行的饮料,被赋予了许多文化意涵,也随着其独特的口感风靡世界。白酒作为中国传统文化的载体和标志性符号,近年来“出海”不断加快,以五粮液为代表的白酒品牌正在走进全球千家万户。

  世界品牌灿若群星,榜单竞争势必激烈。五粮液是如何与这些重量级品牌一起站在500强之中的呢?

  传承---酿造技艺、历史文化等方面的深厚传承,是五粮液傲然于世的资本。从唐代让旅途劳累中的杜甫诗兴大发的重碧酒,到宋代黄庭坚且歌且咏的姚子雪曲,再到今天成为民族品牌和中国名片、金牌百年不倒的世界名酒五粮液,一千多年的传承中,五粮液通过每一个平凡的年月酿造出了不凡的品牌。

  上千年的坚守与传承,给予了五粮液独一无二的丰厚回报。目前,五粮液拥有全国数量最多、历史最悠久、持续使用时间最长的明清古窖池群,其中的明初古窖池已持续酿造651年,从未间断生产,是我国现存最早、仍在使用的地穴式曲酒发酵窖池。这在世界酿造史上和全球酒业中都是极为罕见的历史遗产。正是这些老窖池,赋予了五粮液佳酿香天下、品牌耀世界的独有基因。

  斗转星移,经历了农业、工业、信息时代的洗礼,五粮液在漫长的岁月中持续寻找传统与现代、民族与世界间和而不同、美美与共的品牌文化哲学。五粮液和中华传统文化紧紧相连,承载了中华民族的生活方式、思想哲学。在世界不断变平、人类命运与共的当今世界,得到更广泛的认同,闪耀出更迷人的魅力。

  创新---以全球视野、开放精神不断与时俱进、创新发展,是五粮液跻身世界品牌之林的秘诀。近年来,五粮液持续推进品牌创新战略,坚持高端品牌定位不动摇,进一步优化产品和品牌结构,构建起以经典五粮液主品牌为核心,低度化、年轻化、国际化酒品为支撑的“1+3”全新五粮液产品体系。同时,下大力气将原有130余个系列酒品牌大幅精减,重点培育形成4款全国性战略大单品和4款区域性重点产品,形成“4+4”系列酒品牌矩阵。经过大刀阔斧的创新改革,五粮液进一步提高了产品的纯正性、一致性、等级性和品牌辨识度,为这个历史悠久的品牌注入了新动能。

  走出国门,与世界酒业竞合发展,是打造世界级品牌的必由之路。作为最早一批走出国门的中国品牌,五粮液近年来积极融入“一带一路”倡议,“走出去”的足迹遍布全球,频频亮相夏季达沃斯论坛、金砖国家峰会、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台,并走进哈萨克斯坦、以色列、捷克等“一带一路”沿线国家,大力推广中国白酒及白酒文化,探寻产业、投资等务实合作的新路径,持续升级品牌影响力。2017年,五粮液携手帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑等全球名酒企业发起成立“一带一路”国际名酒联盟,集合全球名优酒企品牌、文化、渠道等资源,打造全球酒业的合作交流平台,推动建立世界酒业命运共同体。此举不仅裨益世界酒业的共同发展,也大大彰显了中国白酒品牌的世界眼光和行业担当。

  逐梦新时代,携手新征程。在新一轮更高水平对外开放的背景下,五粮液站在世界品牌500强的新起点上,立足大开放、大发展的全球视野,致力于传播中国白酒文化、讲好五粮液品牌故事,势必在全球范围内持续释放这一杯千年佳酿的能量和魅力,朝着“代表中国、享誉世界”的一流品牌加速迈进。

(责任编辑:白晓逯)

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